Allez Go…
Alors que je suis un grand fan d’Air France, je suis perplexe au sujet de leur campagne de communication HOP, leur compagnie dite régionale, résultat de l’intégration de Brit Air, Regional et Airlinair. Pour justifier le nom du la société, le communiqué de presse explique: HOP « un nom simple et efficace, synonyme de mobilité et d’action. » Selon mon point de vue, c’est surtout un exercise « low cost ».
Je pense en particulier que le choix de leur campagne publicitaire est bas de gamme, ci-dessous dans 20 Minutes d’aujourd’hui.
HOP sur 20 MINUTES du 8 février – 4e page de couv
Vous ne trouvez rien de dérangeant dans cette publicité? Regardons de plus près l’image ci-dessous.
Je pense à l’enfant seul avec les parent qui semblent lui dire au revoir. Je pense à l’avion en plastique, avec des ailes réduites. Je pense que la grand-mère de l’autre coté a l’air soucieuse. En tout cas, pas de quoi me rassurer. Si les coût de production de la publicité sont « sous contrôle », sans mannequins à payer, le résultat me parait cheap et peu comfortable.
L’air de communauté
La bonne nouvelle? Leur page Facebook a déjà gagné plus de 8,100 fans, et peut se féliciter d’un taux d’engagement bien amorcé (avec plus de 5K « talking about » Hop). Donc, Hop est prometteur sur ce champ-là. Leur compte Twitter est pour l’instant moins robuste avec > 400 followers. Leur équipe (agence?) de marketing digital ou social media a l’air de bien fonctionner. Mais, pour le marketing traditionnel, je reste sur ma faim.
Qu’en pensez vous?
