Alain Prost à l’Universite d’Ete du MEDEF 2009

Alain Prost en direct

L’automobile reflète bien le monde à l’extérieur, a dit Alain Prost à l’Université d’Eté 2009 du MEDEF. Il y existe une lutte des experts et ingénieurs qui se contredisent constamment, notamment sur le sujet du ‘vert’… Qui dit vrai? Selon Prost, le markéting semble freiner la direction, le bon sens, en voulant se positionner sur des niches afin de se différencier l’un de l’autre au lieu de travailler ensemble sur les vrais sujets…

Mais l’innovation est au cœur de ce débat: la recherche du nouveau et de la nouveauté. Des innovations = du progrès…? Ainsi, arrive la question, voire problème, du consumerisme. Et on retombe sur le sujet du gaspillage et les soucis écologiques. Mais il n’y a pas de moyens rationnels pour équilibrer ces choix, encore moins de classifier les biens et les maux. Le monde va vite, trop vite dit Prost (dû à la mondialisation), mais il n’y a pas de moyens de freiner ces changements. Alors, il faut savoir s’adapter…et rapidement, à ces changements.

Je dis que, si la société au sens large gagne, tout n’est pas perdu… C’est au cœur de la définition du développement durable: comment vivre bien aujourd’hui sans mettre en péril l’avenir de nos enfants? Ce sont des belles pensées, mais le moteur des actions est forcément relié à la motivation économique – à laquelle personne n’échappe. Alors, le marketing a raison de chercher son innovation, sa niche. Et Prost a raison que le monde va vite et on a besoin de nous améliorer sur l’écologie. Alors qui dit vrai?

Si cette conférence du MEDEF UE 2009 était tourné autour des enfants et la recherche des temps nouveaux, écoutons les aussi — d’ou moins, l’enfant en nous — car je suis sûr qu’ils seront capables de nous aider.

#medefue09

La Désorganisation pour prendre l’Eurostar à la Gare du Nord

Gare du Nord SNCF Line
La queue à la Gare du Nord sur la plateforme en haut — avant enregistrement

Pour la troisième fois cette année, nous avons expérimenté le côté désordonné pour emprunter l’Eurostar à la Gare du Nord. Mon fils et moi sommes arrivés avec 30 minutes d’avance, mais nous étions confrontés à une queue monstrueuse. Elle s’étalait le long de la plateforme à l’étage (photo en haut)…

Gare du Nord queue

…Et elle continuait en bas, par l’escalier jusqu’à l’horizon. Il y avait des passagers pour trois trains Eurostar, empilés, confus sinon inquiets. Peu de temps après, la queue sortait dehors (heureusement il ne pleuvait pas).

Gare du Nord Panneau

Hormis une annonce impossible à comprendre qui est arrivée après une trentaine de minutes, nous étions condamnés à attendre en masse. Personne d’Eurostar est venue pour nous expliquer, nous organiser ou même nous rassurer. Il y avait même un grand panneau (au-dessus) qui aurait pu servir pour annoncer des informations pertinentes. Le comble, le panneau indiquait des fausses informations; en l’occurrence, il indiquait que l’enregistrement pour notre train (celui de 17h13) était fermé, alors que nous étions toujours à 200 mètres de l’espace d’enregistrement, derrière une flopée de personnes perdues.

Gare du Nord Greve CFDT

Enfin, nous sommes parvenus à passer et mon fils a pu prendre le train qui nous attendait, en fait — le train est parti avec 30 minutes de retard. La raison pour le bouchon? Ce n’était pas la manifestation, en cours, des grévistes CFDT (photo à droite) qui s’amusaient à siffler et tirer des sonnettes d’alarme. Le chaos pour l’Eurostar était parce qu’il n’y avait pas suffisamment de gardes à la douane française. C’était exactement la même excuse la dernière fois aussi. Ainsi, on peut constater qu’on n’apprend pas forcément de ses erreurs. Les douanes anglaises et le personnel d’Eurostar — tous parfaitement en place — ne pouvaient rien faire. Honteux, je dis.

Et, enfin, un petit mot sur la situation des taxis à la Gare du Nord. La dernière fois je suis passé, j’ai vu la tête de taxi totalement vide de passagers. Cette fois-ci, c’était le bazar, avec une bonne quinzaine de minutes d’attente.

INA publie des archives de publicités spot télévision

INA Archived Orangina Advertisment

Sur le site de l’Institution National de l’Audiovisuel, INA.fr, vous pouvez désormais retrouver quelques 200,000 vieilles publicités de spot télévision: INA ARCHIVES..  A l’instar de Firebrand, un site que je regrette mais qui pourrait être en train de resurgir autrement, nous pouvons surfer et se faire plaisir avec un contenu nostalgique des veilles pubs.  Le spot Orangina, par exemple, en vaut largement la peine.  Allez faire un tour.

Paris de la diversité — et sur TF1…

Diversite a Paris et du Premier Emploi
Dans la même journée la semaine dernière, j’ai repéré sur mon chemin au travail deux publicités qui partageaient un même thème: la diversité.

D’abord, il y avait « Paris de la diversité et du premier emploi« , le rendez-vous de l’égalité des chances, au Cité des Sciences et de l’Industrie (le 18 juin 2009, donc malheureusement c’est passé), organisé (ou bien cautionné) par la Mairie de Paris. Si quelqu’un y est allé et a envie de poster un commentaire ici, allez-y! Ensuite, plus loin sur le trottoir, je vois cette publicité de TF1:

Diversite sur TF1On se retrouve sur TF1 (le journal à 20h16)

Avec le fait que l’audience de TF1 continue à dévisser, le markéting de TF1 doit s’efforcer à retrouver un public. Dans cette publicité douce d’un couple mixte en train de regarder les actualités, ce n’est certainement pas l’image traditionnelle de TF1. Si la diversité reste une volonté en France, c’est vrai que les médias peuvent — et doivent — participer pleinement au changement.

SNCF – C’est pas le moment!

Voici la publicité actuelle de la SNCF en abri-bus: « C’est pas le Moment! »
SNCF C'est pas le moment

C’est pas le Moment? C’est pas une faute? Faut-il faire une faute de français pour se faire remarquer? Ou, est-ce que la langue française est en train d’évoluer tellement que ça devient la norme d’exclure le « ne »? J’ai été frappé par l’idée que la SNCF (www.voyages-sncf.com) l’ait accepté dans leur publicité. J’ai pensé, même, que peut-être c’est peut-être une référence culturelle qui m’échappe? Mais, peut-être, c’est la SNCF qui est dans l’air du temps, surfant sur le succès de « C’est pas sorcier »?   Qu’en pensez-vous?

Publicite de la Mairie – « Scandaleux à Paris »

Si vous vous baladez à Paris, vous verrez que la Mairie de Paris a choisi de faire une publicité sur les espaces Adecco pour « nettoyer » Paris.

Scandaleux a Paris Aussi - Adecco

J’en ai parlé déjà ici (en anglais), mais dans l’esprit de bien optimiser une compagne publicitaire, j’ai bien aimé le fait qu’ils aient pensé à rajouter en rappel la publicité sur leurs éboueurs. Voici un exemple:

Scandaleux a Paris Aussi - Eboueurs

Ça s’appelle la bonne optimisation de l’espace publicitaire.

Le Bon Service au Calendos Fromagerie, rue Pierre Demours

Calendos Pierre NemoursJ’ai fait mes courses samedi et ai eu une belle petite surprise en allant acheter du fromage au magasin Le Calendos, 11 rue Pierre Demours, dans le 17è (à Paris).  Et quand on a du bon service, ça se note.  D’abord, le patron m’a fait gouté plusieurs échantillons (des portions très généreuses en plus).  Après les avoir manger, il m’a tendu une lingette pour m’essuyer les mains.  Très bien vu.  Un petit plaisir qui m’a incité à commander deux fromages de plus (un Langres délicieux).  C’est ça l’avantage du bon service.  Et dans le contexte actuel, c’est étonnant combien ce type de geste peut aller loin.  Bravo Le Calendos.

Obama Casse la Baraque – Mauvais Marketing

Ce magasin de fringues en face de notre immeuble dans le 17e à Paris a mis cette affiche:

« Il n’y a pas que Obama qui casse la baraque. »

D’abord, même si le jeu de mots est rigolo, j’ai trouvé l’affiche décidément bas de gamme.  Ensuite, de point de vue de marketing, vu le manque de clarté, on ne sait pas plus ce qu’il y a dans la baraque.  Enfin, « casser la baraque » (en rouge) semblerait un dernier appel au secours.

Et puis, pour les puristes de la langue française, ils auraient pu écrire « qu’Obama… », non?

Vous êtes d’accord avec mon analyse?

Bharati – Un spectacle indien d’envergure à Paris

Nous avons assisté hier à « Bharati, Il était une fois l’Inde, » une joyeuse pièce musicale indienne, et une adaptation du show originalement en anglais (Bharati, The Wonder that is India). Le show, dont sa dernière séance à Paris était hier soir, a eu lieu au Palais des Congrès à la Porte Maillot à Paris, avec une capacité de 3,800 places remplies.

La pièce nous a bien plu à toute la famille. Les beaux décors et costumes, tres coloriés. 100 acteurs. Une douzaine de chants et danses. Et, une histoire d’amour autour entre un homme Indien, Siddhartha–qui revient des États-Unis (avec ses manières) pour retrouver ses racines–et une jolie femme, Bharati. Voici un extrait de la version française (real player). On a même eu droit à une version indienne de « Et si tu n’existais pas » (lien vers YouTube avec version originale de Joe Dassin).

La plus grande surprise de ce show était la capacité de faire interagir toute l’audience. Au démarrage, nous avons été incité par le Sutradhar (narrateur) à faire un « Om » en masse. Très rigolo de faire avec autant de personnes, surtout à Paris. Notre maître de cérémonie charmant nous a encouragé, pour son côté relaxant, de continuer à le faire… « Pensez-y pendant votre prochain embouteillage à Paris. » Et, pendant l’entracte, il y a eu un problème technique qui a provoqué un léger retard pour le deuxième acte: de quoi s’entraîner avec un petit « om » détendant en attendant. L’audience a été bien indulgent.

Et, pour la grande finale, nous avons fait une danse indienne participative. Étonnant de voir une audience parisienne s’y mettre. Ca me rappelle les beaux jours du Bal Moderne, le travail magique d’Oonagh Duckworth qui avait débuté ce concept au Palais de Chaillot au début des années 1990.

A l’entrée, nous étions accueilli par une jolie indienne pour nous souhaiter le bienvenu en nous remettant un bindi (le point rouge sur le front). Et puis, Kenzo a fait une opération d’échantillonnage de leur parfum Amour: Indian Holi, pour marquer la fête des couleurs et de l’amour. Bien vu, surtout que ca tombait sur le weekend du St Valentin.

Le petit bémol: L’organisation à l’entrée de l’auditorium était tout à fait mauvaise. Il y avait un embouteillage humain car il fallait passer par l’ouvreuse. Après quelques minutes, j’ai pu gagner l’allée appropriée. Juste avant de m’installer, une autre ouvreuse vient pour reprendre mon billet, en m’expliquant que j’étais à la bonne place. J’ai repris mon billet, sur quoi elle m’a dit, « merci pour le service. » Quel service me suis-je demandé?

En tout cas, non obstant ce petit désagrément, une très belle expérience qui nous a laissé tous avec le grand sourire. Ça fait du bien. J’ai appris que c’était en fait le retour de Bharati à Paris, car ils avaient fait une tournée européene l’année dernière déjà. Prochaine destination pour le show maintenant, c’est Bruxelles, ensuite un enchaînement français avec Lille, Lyon, Strasbourg et Marseille.

MEDEF Think Big / Voir En Grand 2008 – Université d’Été

Invitation à l’Université d’Été du MEDEF: Think BIG / Voir en GRAND

Voir en grand - Think big : Université d'été du MEDEF 2008Je suis invité à participer à l’Université d’Eté du MEDEF 2008 sur le thème Voir En Grand (« Think Big ») du 27 au 29 août — voir le blog éponyme. Nous serons environs 150 bloggeurs de profils divers à y participer. La liste d’intervenants est bien étoffée, avec un grand nombre de PDGs (Louis Gallois [EADS], Christophe de Margerie [Total], Franck Riboud [Danone], Claude Bébéar [AXA, Institut Montaigne, entre autres] en passant par des personnalités comme Fabien Galthié, Jacques Attali et Luc Ferry, et des hommes et de femmes d’état comme Sa Majesté le Roi Abdallah II de Jordanie, Mohammed Ghannouchi, Premier ministre de Tunisie et une de mes favories, Nathalie Kosciusko-Morizet, secrétaire d’Etat française chargée de l’Ecologie. [Le nombre de femmes est faible cependant. J’ai fait le compte: 29 femmes sur 232 intervenants].

Nous, les bloggeurs, seront invités à faire du live blogging. A suivre.

Voir le video des détails et modalités de cette opération par Frédéric Chevalier, responsable web-marketing du MEDEF (+ invitation de vous rejoindre à nous).

Un bon wrap up ici sur paperblog.fr.